海尔名字的由来

1984年的山东青岛，35岁的张瑞敏被派到一家濒临倒闭的“青岛日用电器厂”当厂长。

“他在家电公司当副经理的时候，曾经被派到德国去考察，当地一家冰箱公司利勃海尔（Liebherr）有意愿向中国输出制造技术和设备合同，张瑞敏抓住这件事不放，向青岛市和北京的轻工部再三要求，终于被允许引进利勃海尔的技术，成为轻工部确定的最后一个定点生产厂。

转产和引进技术的决定对这家资不抵债的小工厂的意义将很快显现出来，它后来一次次更名，最后定名为“海尔”，都可以从这里找到衍变的痕迹。”

给我启发的并不是张瑞敏的创业故事，而且一个知名的动漫形象“海尔兄弟”。

海尔兄弟是海尔创造的吗？

如果唱一句：打雷要下雨！

你会接一句：雷欧——么？

想来，这真是暴露年龄的一句歌啊～

不知道有多少人心里会有这个疑问：海尔兄弟和海尔是什么关系？海尔兄弟真是海尔创造的吗？

答案是，确实是海尔创造的。

海尔兄弟一开始就是被作为品牌logo设计出来的。海尔是中德合资企业，所以海尔兄弟也是一对中德兄弟。

哥哥是中国人，黑头发黄皮肤，叫做“琴岛”（指青岛）；弟弟为德国人，金发白皮肤，叫做“海尔”，指利勃海尔集团。

《海尔兄弟》的动画片是怎么来的？

八九十年代，日本动画片陆续被引入中国，国产动画也在不断努力。

非常重视企业文化打造的张瑞敏一直希望海尔能做一部自己的国产动画片，《海尔兄弟》就诞生了。

1993年《海尔兄弟》开拍，1995年完成第一部，1996年开始播出。

第一部播出后反响非常好，于是海尔决定继续制作续集，并把全部收益都拱手让给东方红叶，只求保证能在各大电视台播出。

最后截止到2001年，《海尔兄弟》共出了四部，每部53集，共212集，海尔和东方红叶每集各投资15万，估算总投资六千多万。

《海尔兄弟》经过八年的创作，成为一代人的共同记忆。

这理念，像是穿越过去的！

一家企业，想要做品牌是很正常的。

但在90年代的中国，很多企业才刚刚开始尝试搞促销、打广告。对于品牌的认知更多的停留在耳熟能详的广告语上。

直到现在，更多企业还在尝试电视剧和电影里做“硬广”的露出。

海尔却选择做一部长篇、科普、不商业化的动画片！

别人都在买东西，人家已经开始搞“IP”；别人在把logo塞进电视剧里，人家logo已经自己当起了主角；别人还在想怎么让成年人买单，人家已经在给孩子做潜移默化的宣传。

这思维、这魄力不可谓不超前！

简单来说，海尔的目的有二：

一、树立激励正面的品牌形象——做科普。

二、培养下一代用户——做动画。

根据同花顺数据显示，海尔在95、96年的总营收分别为15.31亿和26.44亿，销售费用分别为999万和2069万元。

因为数据久远，信息不能全面体现，但仅从投入的绝对值来看，一部动画片会消耗海尔几年的销售费用。

请巨星代言，易；做自主创作，难。

投千万广告，易；做长篇内容，难。

看短期收益，易；能布局千里，难。

这波操作，在近30年后的今天，有意愿、有实力这么做的企业仍不多见。海尔的理念，真像是从现在穿越回去的。

所以有网友感慨：洗衣机和冰箱，可能是自己买过最贵的周边！

儿时的故事，能否继续？

2001年5月，212集动画片《海尔兄弟》正式踏上“米老鼠”的故乡——美国。实现了国产内容的输出。

2014年，海尔搞了一个“海尔兄弟”新形象征集大赛，这对曾经可爱的兄弟也被网友们“恶搞”的不亦乐乎。

到今天，微博、抖音仍能看到两位“永远只穿内裤的小兄弟俩”，和网友生活化的互动。

在品牌IP打造的路上，海尔布下了相当超前的开局，在多元化竞争的当下，如何更好的运用、挖掘、延续，也是留给今天的课题！

当然，无论现在如何，一个决策是否足够厉害，还是要放在当时的历史环境之下来看。

做难而正确的事，比克服困难更难的，是知道“何为正确”。

期待儿时的故事，能够在新的世界里继续……